Archives mensuelles de janvier 2007
La vie (deo) Auchan
Depuis le 1er janvier 2007, vous l’avez tous remarqué, de nouveaux annonceurs ont envahis nos écrans de télé !
Levant une règle vieille de 30 ans, la France autorise désormais les enseignes Gms (grandes et moyennes surfaces) à faire leur pub sur un média au moins aussi vieux qu’elles ;)
Cette autorisation concerne les chaines hertziennes puisque ces enseignes étaient déjà présente sur le cable et satellite depuis 2004.
Ces nouveaux annonceurs se voient là, dotés d’un nouveau canal de communication pour supporter leurs enseignes mais aussi et surtout leurs produits maisons : les MDD (marques de distributeurs).
La première a s’y être lancée : Système U avec sa chaine de magasins Hyper/Super/Marché U.
Sans doute la plus diffusée : Auchan (la vie Auchan, elle vous change la vie).
Pour moi la plus réussie : Intermarché les mousquetaires.
Formidable levier pour les agences média (et encore plus pour les diffuseurs puisque cela représente un marché de 250 millions d’euros) c’est également un relais de croissance pour les autres, comme Prospectiv*,puisque n’oublions pas qu’ajouter des canaux de communication multiplie les contacts, encore faut-il mener une politique de communication cohérente, sur l’ensemble de ces canaux.
Comment ca se passe à l’étranger ? Quelqu’un à des chiffres ?
Vidéo à voir : une suite de plusieurs spots passée le 1er janvier sur TF1
Internet fait-il vendre ?
Pour lever tous les doutes à ce sujet je viens de lire les conclusions de l’étude NetImpact 3 bis IAB / MarketingScan.
Internet a permis aux GMS qui se sont lancés dans l’e-pub :
- 36% de nouveaux acheteurs,
- dont 10% pris à la concurrence.
Le produit sur lequel a été menée cette étude est « La campagne Pari Minceur de Spécial K de Kellogg’s » qui avait pour slogan : « Le Pari minceur »
Durée de la campagne : 19 juin au 31 juillet 2006.
Conclusion :
L’e-commerce c’est plus que jamais une réalité économique. Internet = media de masse … c’est aussi un peu ca la définition du Web 2.0
C.Q.F.D
2007 !
Meilleurs voeux pour cette année 2007
