Archives mensuelles de mai 2007
Le médiaphone ?
Le marketing mobile permet des taux de retours élevés mais ce marché reste encore limité en France (20 millions d’euros en 2006). Pourtant, SFR a annoncé le lancement de sa régie publicitaire le mois prochain. Orange, pour sa part, devrait internationaliser sa régie mobile en juin via sa filiale Orange Publicité pendant que Bouygues Telecom transfère sa régie au sein de TF1 Publicité.
Mais pourquoi les opérateurs télécoms ont-ils tous décidés d’internationaliser leur régie mobile ?
L’élément déclencheur est que Gallery ouvrira en juin prochain la publicité sur son portail internet mobile. Cependant, pour que le marketing mobile décolle réellement, il faudra surtout attendre les offres de navigation illimitée sur internet. Au Japon c’est ce type d’offre qui a permis à l’internet mobile de prendre la place importante qu’il a aujourd’hui et d’ainsi développer la publicité.
Dans notre pays, le coût élevé de la connexion est un frein. Bouyges Télécom est le seul opérateur à proposer une offre de surf illimitée à 9,90 euros par mois.
Par ailleurs, le paiement via le téléphone portable, qui devrait voir ses premières offres apparaître en France fin 2008, voire début 2009 permettrait lui aussi d’augmenter considérablement les investissements publicitaires sur ce support. Des expérimentations ont lieu depuis 2006 : des puces s’insérant directement dans les téléphones devraient remplacer les puces des cartes bancaires. Mais ce sont les titres de transport qui devraient être le premier usage du paiement sur mobile. Voyages-sncf.com pense ainsi lancer la commercialisation à grande échelle de billets de train par mobile d’ici à la fin de l’année.
Alors est-ce la fin des téléphone qui tels qu’on les a connu ?
Vieux proverbe chinois: « L’homme qui ne sait pas sourire ne devrait pas tenir boutique »
85,2% des Français fréquentent les hypermarchés, contre 80,2% les supermarchés, selon une étude France Pub. Cette étude confirme la tendance à la baisse de fréquentation des hypermarchés et des supermarchés et relativise le récent coup d’arrêt à la croissance du hard-discount alors que le e-commerce explose.
Dans ce contexte, le défi des grandes surfaces est de se centrer sur les personnes et les services. Casino a choisi de lancer le Marché du Casino : sur plus de 1000 m2 on retrouve une offre composée à 90 % de fruits frais. Un choix étendu dans un cadre qualitatif avec l’assistance d’un personnel nombreux et bien formé. L’enseigne adopte ainsi un marketing orienté vers le client et met l’accent sur la diversité de l’assortiment proposé à sa clientèle afin de répondre au mieux à ses attentes.
Par ailleurs, la nouvelle campagne de Saatchi & Saatchi pour Casino a pour thème le sourire avec son slogan « sourire suivant ». C’est en fait la promesse faite au consommateur que, chez Casino, même quand il passera à la caisse, il gardera le sourire !
Un jeu devenu réalité
Mon premier compte plus de 6 millions de résidents,
Mon deuxième a généré un total de 2,6 milliards de linden dollars,
Mon troisième a été lancé en 2003 par la société américaine Linden Lab,
Et mon tout est plus qu’un véritable phénomène de mode, c’est une réelle innovation !
Vous l’aurez facilement reconnu, c’est de second Life dont je vous parle. Un monde virtuel en 3D relié à Internet. Un environnement « submersif » dans lequel se construit une société parallèle avec son économie et sa communauté.
Contrairement aux jeux vidéo habituels, Second Life est entièrement créé par ses utilisateurs. Maisons, meubles, accessoires de mode, etc. : les résidents détiennent la propriété intellectuelle de leurs créations ce qui leur permet de les monnayer. Et certains joueurs font même fortune dans la vie réelle grâce à SL… Anshe Chungen est l’exemple le plus connu: cette allemande d’origine chinoise est partie d’un capital de moins de 10 dollars, elle est aujourd’hui millionnaire et emploie plus de 25 personnes !
Second Life est-il le précurseur d’une nouvelle manière d’aborder et d’utiliser Internet ? On peut se poser la question lorsque l’on voit des annonceurs, des institutions et même des partis politiques s’y implanter.
A moins que ce ne soit là un nouveau canal de communication qui permettra de toucher des consommateurs hermétiques aux circuits classiques de distribution, des internautes également appelés « no-life ».
Et vous qu’en pensez vous ? Pensez vous que votre marque doit être présente dans ce genre d’univers ?
Second Life
A tous ceux qui pensent qu’un bus ne sert qu’à se déplacer…
Lassés des salles de réunions trop scolaires ? Des bureaux trop sombres ?
Envie de proposer une conférence ou une réunion d’affaire d’un autre genre?
Prospectiv* a relevé le défi en organisant vendredi 27 avril un événement tout à fait novateur. Ma journée VIP , à la fois ludique et fédérateur avait pour objectif de réunir prospects et clients de l’agence autour du thème de la communication « multicanal ».
Un concept exclusif possible grâce au voyagiste alsacien Europatours qui propose la location de sa salle de conférence mobile. Le véhicule spécialement aménagé pour ce type d’occasion a permis d’accueillir quatre conférenciers qui ont développé les différents aspects de la communication « multicanal » pendant plus de deux heures. Nouvelles notions, enrichissements professionnels et personnels ont conduit la trentaine de participants au Snowhall d’Amnéville où chacun a pu s’en donner à cœur joie et skier alors que la température extérieure avoisinait les 30° !
Cet événement a également enthousiasmé l’équipe de journalistes de France 3 présente. Un reportage a d’ailleurs été diffusé le 2 mai lors du journal de 12h.
Confort assuré et rentabilité du temps de transport, cet autocar permet de voyager efficace !
Pour les résumés des conférences et les photos de l’évènement, rendez-vous sur www.majourneevip.com.
