Archives de la catégorie ‘Communication’
Newsletter GET
Le Groupe GET, l’agence de communication Prospectiv, l’agence de communication Métronome, diffusent actuellement la newsletter du mois de décembre, la dernière de l’année.
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1€ la photo !
Les photographes subissent depuis 5 ans une diminution des commandes et une progression des rachats d’images existantes. Observons que dans un même temps, les banques d’images ne se contentent plus de gérer leurs archives puisqu’elles se sont lancées dans la production depuis quelques années.
Un segment qui a plus que doublé chez le leader du marché Getty Images. Cette banque d’images réalise entre 70 et 75 %* de son chiffre d’affaires avec la communication et la publicité et ne cesse de se développer sur ce marché.
En mars 2007, elle a lancé le service Orchard regroupant des photographes aussi prestigieux que Lorenzo Agius, Peter Beais ou Tom Stoddart pour répondre à la demande sur-mesure des agences.
Côté acheteurs d’art en agence, hormis les grandes agences comme Publicis Conseil ou BETC Euro RSCG qui ont conservé des départements d’une dizaine des personnes , de nombreuses autres agences font désormais appel à des acheteurs free-lance.
Cette émergence des banques d’images pose un problème : est-ce que la qualité des campagnes et la créativité ne sont pas en péril ?
Le risque n’est-il pas que tous les visuels des campagnes finissent par se ressembler?
En effet, beaucoup soulignent un paradoxe puisque l’offre est totalement uniformisée alors qu’internet est censé permettre la diffusion de tous les talents. Ceci étant, internet a également permis aux photographes d’avoir une plus grande visibilité, notamment grâce aux sites web où ils peuvent présenter leurs travaux et d’après Philippe Cattelat, directeur de Sup de pub, les banques d’images ont permis de tirer la qualité des photographies milieu et bas de gamme vers le haut.
* sources : stratégies
Le médiaphone ?
Le marketing mobile permet des taux de retours élevés mais ce marché reste encore limité en France (20 millions d’euros en 2006). Pourtant, SFR a annoncé le lancement de sa régie publicitaire le mois prochain. Orange, pour sa part, devrait internationaliser sa régie mobile en juin via sa filiale Orange Publicité pendant que Bouygues Telecom transfère sa régie au sein de TF1 Publicité.
Mais pourquoi les opérateurs télécoms ont-ils tous décidés d’internationaliser leur régie mobile ?
L’élément déclencheur est que Gallery ouvrira en juin prochain la publicité sur son portail internet mobile. Cependant, pour que le marketing mobile décolle réellement, il faudra surtout attendre les offres de navigation illimitée sur internet. Au Japon c’est ce type d’offre qui a permis à l’internet mobile de prendre la place importante qu’il a aujourd’hui et d’ainsi développer la publicité.
Dans notre pays, le coût élevé de la connexion est un frein. Bouyges Télécom est le seul opérateur à proposer une offre de surf illimitée à 9,90 euros par mois.
Par ailleurs, le paiement via le téléphone portable, qui devrait voir ses premières offres apparaître en France fin 2008, voire début 2009 permettrait lui aussi d’augmenter considérablement les investissements publicitaires sur ce support. Des expérimentations ont lieu depuis 2006 : des puces s’insérant directement dans les téléphones devraient remplacer les puces des cartes bancaires. Mais ce sont les titres de transport qui devraient être le premier usage du paiement sur mobile. Voyages-sncf.com pense ainsi lancer la commercialisation à grande échelle de billets de train par mobile d’ici à la fin de l’année.
Alors est-ce la fin des téléphone qui tels qu’on les a connu ?
Vieux proverbe chinois: « L’homme qui ne sait pas sourire ne devrait pas tenir boutique »
85,2% des Français fréquentent les hypermarchés, contre 80,2% les supermarchés, selon une étude France Pub. Cette étude confirme la tendance à la baisse de fréquentation des hypermarchés et des supermarchés et relativise le récent coup d’arrêt à la croissance du hard-discount alors que le e-commerce explose.
Dans ce contexte, le défi des grandes surfaces est de se centrer sur les personnes et les services. Casino a choisi de lancer le Marché du Casino : sur plus de 1000 m2 on retrouve une offre composée à 90 % de fruits frais. Un choix étendu dans un cadre qualitatif avec l’assistance d’un personnel nombreux et bien formé. L’enseigne adopte ainsi un marketing orienté vers le client et met l’accent sur la diversité de l’assortiment proposé à sa clientèle afin de répondre au mieux à ses attentes.
Par ailleurs, la nouvelle campagne de Saatchi & Saatchi pour Casino a pour thème le sourire avec son slogan « sourire suivant ». C’est en fait la promesse faite au consommateur que, chez Casino, même quand il passera à la caisse, il gardera le sourire !
A tous ceux qui pensent qu’un bus ne sert qu’à se déplacer…
Lassés des salles de réunions trop scolaires ? Des bureaux trop sombres ?
Envie de proposer une conférence ou une réunion d’affaire d’un autre genre?
Prospectiv* a relevé le défi en organisant vendredi 27 avril un événement tout à fait novateur. Ma journée VIP , à la fois ludique et fédérateur avait pour objectif de réunir prospects et clients de l’agence autour du thème de la communication « multicanal ».
Un concept exclusif possible grâce au voyagiste alsacien Europatours qui propose la location de sa salle de conférence mobile. Le véhicule spécialement aménagé pour ce type d’occasion a permis d’accueillir quatre conférenciers qui ont développé les différents aspects de la communication « multicanal » pendant plus de deux heures. Nouvelles notions, enrichissements professionnels et personnels ont conduit la trentaine de participants au Snowhall d’Amnéville où chacun a pu s’en donner à cœur joie et skier alors que la température extérieure avoisinait les 30° !
Cet événement a également enthousiasmé l’équipe de journalistes de France 3 présente. Un reportage a d’ailleurs été diffusé le 2 mai lors du journal de 12h.
Confort assuré et rentabilité du temps de transport, cet autocar permet de voyager efficace !
Pour les résumés des conférences et les photos de l’évènement, rendez-vous sur www.majourneevip.com.
La vie (deo) Auchan
Depuis le 1er janvier 2007, vous l’avez tous remarqué, de nouveaux annonceurs ont envahis nos écrans de télé !
Levant une règle vieille de 30 ans, la France autorise désormais les enseignes Gms (grandes et moyennes surfaces) à faire leur pub sur un média au moins aussi vieux qu’elles ;)
Cette autorisation concerne les chaines hertziennes puisque ces enseignes étaient déjà présente sur le cable et satellite depuis 2004.
Ces nouveaux annonceurs se voient là, dotés d’un nouveau canal de communication pour supporter leurs enseignes mais aussi et surtout leurs produits maisons : les MDD (marques de distributeurs).
La première a s’y être lancée : Système U avec sa chaine de magasins Hyper/Super/Marché U.
Sans doute la plus diffusée : Auchan (la vie Auchan, elle vous change la vie).
Pour moi la plus réussie : Intermarché les mousquetaires.
Formidable levier pour les agences média (et encore plus pour les diffuseurs puisque cela représente un marché de 250 millions d’euros) c’est également un relais de croissance pour les autres, comme Prospectiv*,puisque n’oublions pas qu’ajouter des canaux de communication multiplie les contacts, encore faut-il mener une politique de communication cohérente, sur l’ensemble de ces canaux.
Comment ca se passe à l’étranger ? Quelqu’un à des chiffres ?
Vidéo à voir : une suite de plusieurs spots passée le 1er janvier sur TF1
So british .. isn’t it ?
En nous prenant par les sentiments … il n’y a plus de distances ;)
Campagne eurostar
